Дом мод на Петроградской открылся в тестовом режиме Фото: Елена Михина / MR7

Дом мод на Петроградской открылся в тестовом режиме

12 июня 2021 15:59
Елена Михина

Современные магазины, иностранные и городские бренды, в планах перфомансы, вечеринки и фестивали. А на шестом этаже еще работают те, кто застал советский центр моды и стиля.

Официальное открытие обновленного Дома мод на Петроградской намечено на осень 2021 года. Постепенно здание заселяют новые магазины, кафе, бары, возрождается легендарный в советские годы демонстрационный зал-амфитеатр. «Как тут жизнь кипела», — вспоминают швеи, всю жизнь проработавшие в здешнем ателье. О будущем и прошлом Дома мод в материале MR7.

Фуд-холл, шоу-румы и коворкинг

«Возвращением места силы» называют новые хозяева перезапуск Дома мод. Обновлением пространства занимается петербургский ретейлер «Иридато Групп». О том, что компания возьмется за реконцепцию советского наследия, стало известно осенью 2020-го.

В планах — создать fashion-пространство с международными и российскими брендами, фуд-холл, шоу-румы и коворкинг для представителей творческих профессий.

photo5343548579266016405.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Первые резиденты нового пространства.

Сейчас на первых двух этажах разместился магазин корейского бренда Uniqlo. 11 июня на тематической вечеринке было представлено пространство третьего этажа. Там уже работает самый большой в городе магазин лимитированного стритвера «КАМЕНЬ», секция селективного денима de Nim и Sporty — магазин модной одежды для йоги, бега и фитнеса со своим собственным беговым клубом.

В ближайшие дни этаж пополнится новыми резидентами: корнером виниловых пластинок, сидрерией, а также кофейней с авторской обжаркой.

К середине августа также готовится открытие книжного корнера Эрмитажа. Отзываясь на тематику места, в нем будут представлены издания о моде — ее истории, отражении в разных видах искусства.

photo5343548579266016403.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Вечеринка по случаю тестового запуска Дома Мод.

А когда будет открыт амфитеатр на четвертом этаже — он может стать еще и местом для проведения лекций от эрмитажных экспертов о моде, показов не только новых коллекций, но и на исторические темы. У Эрмитажа, конечно, нет дефицита собственных площадок для подобных мероприятий. Но аудитории разные. В Доме мод на Петроградской собирается круг молодых дизайнеров, стилистов и их клиентов — городских модников.

Демонстрационный зал, по планам реорганизаторов, должен открыться уже к концу лета. Он вмещает до 300 зрителей. В центре — не обычный вытянутый, а круглый, как арена цирка, подиум. Долгие годы это пространство было законсервировано. Сейчас некогда одно из самых модных мест Ленинграда выглядит удручающе — там остался лишь бетонный остов.

photo5343548579266016400.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Сердце Дома Моды - круглый подиум в зале-амфитеатре.

На четвёртом этаже расположится площадка для презентации прогрессивных локальных дизайнеров, ранее не представленных в Петербурге. Тут же будет огромная, на 160 квадратных метров, «Гардеробная» — место, где профессиональные стилисты помогут клиентам подобрать гармоничный образ из небольших коллекций начинающих дизайнеров.

Стать «Байконуром», который поможет молодым авторам взлететь и выйти на новый уровень — такую задачу ставят в новом Доме мод.

photo5343548579266016404.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Пунщ по случаю вечеринки-презентации. К концу месяца на третьем этаже должны заработать кафе и синдерия.

Историческая справка

Дом мод на Петроградской открылся в 1968 году. Само здание было построено на месте двух домов, снесенных еще до войны. Оно выросло и поглотило открытый в 1963-м наземный вестибюль станции метро «Петроградская». В те годы она была конечной на синей ветке. Рядом располагалось автобусное кольцо, с которого можно было добраться до северных районов города.

В Доме мод впервые в городе были использованы межэтажные эскалаторы. 13 тысяч квадратных метров заняли экспериментальные производства, ателье, примерочные, торговые залы и склады. Петроградская стала вторым после Дома моделей одежды на Невском самым модным местом Ленинграда.

Марлечка, стрелки и браски

Представляя советское прошлое, Дома мод на вечеринке 11 июня, на пустом сейчас четвертом этаже организаторы попросили посидеть двух мастериц — сотрудниц ателье, которое осталось с тех самых пор.

— Я работаю с 1975 года, — рассказала Елизавета.

— А я с 1984-го, с 18 лет, — говорит Елена, — Закончила ПТУ с красным дипломом и меня сюда отправили. У нас тут вся жизнь, считай, прошла. Мы вышли замуж, родили детей, вернулись, уже внуки пошли, а мы все тут.

photo5343548579266016394.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Елизавета и Елена в Доме Мод работают уже более 35 лет.

Елена и Елизавета как живые экспонаты исторической выставки в день тестового запуска Дома мод работали на старых, еще советских машинах. И пока группы молодых дизайнеров приходили на экскурсии, продолжали шить заказы — платье и костюм.

— Конечно, это старые машинки, мы на таких уже не работаем, только сегодня достали из закромов. Там у нас много чего можно найти, если захотеть, — говорит Елена, — Утюг этот тоже оттуда. Попробуйте поднять, какой он тяжелый. А раньше всё такими гладили. На утюгах, кстати стояли в основном мужчины, они сильнее. Но как они гладили… Ух… Сейчас-то все паровые, а раньше утюг, марлечка, стрелочки наведешь, брасочку поставишь (в оригинале «прасовка» — специальная дощечка, которую используют для отглаживания воротничков и других деталей мужской верхней одежды. — Прим. ред.) — все руками.

photo5343548579266016390.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Елена и советский утюг, которым обычно работали мужчины.

Когда швеи только начинали работать в Доме мод, он занимал все шесть этажей. Повсюду что-то кроили, шили, примеряли. Для горожан трудились швейные бригады — закройщики, художники, швеи.

А для нужд дизайнеров работал экспериментальный цех. В демонстрационном зале проходили показы. Но попадали на них в основном представители тогдашней модной индустрии — члены многочисленных комиссий, утверждавшие стандарты моды и представители швейных фабрик. На предприятиях модели дизайнеров адаптировали под массовый выпуск, упрощали.

photo5343548579266016399.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Здесь к осени должна открыться гигантская "Гардеробная"

Тем не менее то, что придумывали дизайнеры не пропадало. Обзоры модных коллекций можно было увидеть в журнале, который выпускал Дом мод. При желании человек мог попросить себе что-то из увиденного. И тогда для него по индивидуальному заказу шился наряд.

photo5343548579266016397.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
В помещениях четвертого этажа только недавно залили новый пол.

— Мы работали в две смены. Первая начиналась в 6:45 утра. Бывало утром идешь на работу, а уже толпа стоит у входа, чтобы сюда попасть, заказать. Люди даже записывались к мастерам. Тут и меха шили, и верхнюю одежду, и платья-костюмы. И если вы приходили заказывать, например, пальто, то в этот день дежурило два закройщика, вас могли направить к одному из них. Но, конечно, к каким-то мастерам ходили и постоянные клиенты.

Мастерицы вспоминают, что Дом мод обшивал всю городскую элиту. Михаил Боярский, Эдита Пьеха, Татьяна Буланова, Мария Пахоменко, Эдуард Хиль — все были клиентами модельеров и швей с Петроградской стороны.

— Тут же еще «Ленфильм» недалеко, оттуда все артисты к нам шли, чего тут пройти 15 минут, — добавляет Елизавета, — А потом все в упадок пришло, видите пустые этажи.

photo5343548579266016395.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Портрет Ленина сохранился в Доме Мод с советских времен. Его не раз хотели вынести. Но он не проходит ни в лифт, ни в двери.

По словам женщин, разваливаться некогда мощное предприятие начало еще в конце 1980-х, после того, как было разрешено частное предпринимательство в стране. Многие портные стали уходить в новые небольшие ателье или вовсе работать на дому, что прежде считалось незаконным. Затем закрылась «Ленинградодежда», к которой относился Дом мод, он как будто осиротел, быстро стал убыточным, менялись директора, постепенно этажи заполнились арендаторами.

— От всего «того еще» дома мод остались только мы, ателье на шестом этаже. Нас и работает-то человек 20−25 (некоторые мастера приходят лишь на редкие индивидуальные заказы. — Поим. ред.), — говорит Елена, — И молодежь к нам не идет. Сейчас самым молодым из нас уже по 50 — все работали в Доме мод до перестройки.

photo5343548579266016392.jpg

Фото: Елена Михина / MR7
Лекала 40-летней давности. Многие уже утрачены, другие трудно разобрать. Но все-таки еще не все потеряно.

К ним по-прежнему приходят клиенты, которые шили себе наряды на Петроградской 10, 20 и 30 лет назад. Сюда же отправляют людей в особо трудных случаях — когда нужно спасти кожаную вещь или перекроить шубу. И где-то высоко, на шестом этаже, все еще строчат машинки, мелькают иголки и струится ткань, пока внизу молодые дизайнеры обсуждают последние тренды и пьют пунш на модной вечеринке.



По теме